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Este trabajo ofrece una contribución a la comprensión de los discursos publicitarios en la comunicación de la fe religiosa, a partir de un análisis crítico de los sentidos y contrasentidos de la campaña publicitaria que antecedió a la ceremonia de beatificación del mártir Óscar Romero, obispo católico de El Salvador, el 23 de mayo de 2015. En primer lugar, se presenta una sumaria aproximación al significado de su martirio en el contexto social, político y eclesial del país centroamericano. Luego, a partir de algunos presupuestos teóricos desarrollados por Patrick Charaudeau y Maria Lília Dias de Castro, se debaten los dispositivos de los escenarios y de las tensiones discursivas que se evidencian en las estrategias publicitarias y en el discurso propagandista que fueron encaminados. En la tercera parte se argumenta cómo la figura del mártir se encuadra en la publicidad sustentada en el valor simbólico del consumo. Finalmente, a modo de conclusión, se indaga si el discurso propagandista religioso se encuadra en las estrategias de persuasión y de seducción o en el orden de las estrategias de manipulación de los espíritus.